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Big Data大數據的獲利模式：圖解?案例?策略?實戰

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商品訊息描述:















  • 作者：城田真琴


  • 出版社：經濟新潮社


  • 出版日：1020810


  • ISBN：9789866031366


  • 語言：中文繁體


  • 裝訂方式：平裝












內容簡介





分析現狀還不夠，預測未來更重要！

與其相信一個人的直覺，不如相信數千萬人的資料——

從圖解、案例，到策略與實戰，

一本書，徹底解讀大數據！





Facebook、Google、Amazon，



以及GREE、瑞可利（Recruit）等知名企業都在用的資料淘金術！





懂得找出資料的價值、萃取可用的資訊，



就能將大數據轉化為商業智慧（BI）；



嗅出趨勢、解決問題、創造商機，



進而創造「偶然的幸運」（serendipity），



正是大數據帶領企業持續前進的動力！





連上Facebook頁面，出現推薦「你可能認識的朋友……」的建議，妳因此而找到失聯已久國中同學。





到amazon.com網站購書，你看到「買這本書的人也買了這些書……」的清單，也正好是自己想讀的書。





只要打一個字，Google就出現「您是不是要查……」的資訊，正確預測到你想找的關鍵字。





事實上，這些「偶然的幸運」（Serendipity），都和善用大數據（Big Data，亦稱巨量資料、海量資料）有關。





上述的企業提供你需要的資料、精準預測到你的下一步，其實並非魔法、也不是憑空而來。這些企業將大數據轉化為商業智慧（BI，Business Intelligence），不僅分析現狀，更懂得預測未來。





大數據是「二十一世紀的新石油」，也是繼資料挖掘（data mining）、雲端運算、社群網站之後，最受矚目的趨勢。如何將龐雜的巨量資料理出脈絡、找到關聯、發掘價值，找出商機，成為決勝關鍵。





本書作者城田真琴，是野村總合研究所（簡稱野村總研）高級研究員，也是大數據領域的權威專家。在日本，野村總研被稱為最有影響力的民間智庫，作者以野村總研獨家調查的第一手資料為基礎，介紹Zynga、Centrica、Catalina Marketing等歐美企業，以及小松（KOMATSU）、瑞可利（Recruit）、GREE等日本企業如何應用大數據的實際案例。





一本書，讓你認清楚資料（data）、資訊（information）與情報（intelligence）的不同，不僅要看得到、看得懂，還要能用得出來，進而找到真正的商機所在！









作者簡介





作者介紹



城田真琴（Makoto SHIROTA）





野村總合研究所（NRI，Nomura Research Institute）創新開發部高級研究員、IT分析師，日本政府「智慧雲端運算研究會」智庫成員。負責高端技術趨勢調查研究、供應商戰略分析、國內外企業IT應用調查，專業領域為雲端運算、商務分析、M2M、IoT等。著作包括：《雲端運算的衝擊》、《你不可不知的雲端運算常識與非常識》、《2012年版IT年鑒》等。



譯者介紹





鐘慧真（前言、一至四章）





「上輩子」是軟體工程師，國立清華大學電機工程研究所畢業，曾任職於飛利浦半導體與宏達電。目前是從事日翻中筆譯的家庭主婦，定居於日本長野縣。譯作《不執著的生活工作術》（經濟新潮社出版）。





部落格：【黛博拉看日本】deborahjong.wordpress.com/。





梁世英（五至八章、謝詞）





日本一橋大學商學研究所碩士，專長財務金融，目前為專職日文譯者。譯作包括《這樣圖解就對了！》《鍛鍊你的策略腦》《想像的力量》《Facilitation引導學》（以上均由經濟新潮社出版）等。









目錄





【導讀】

創造「偶然的幸運」（serendipity），正是巨量資料技術不斷前進的動力（台灣野村總研諮詢顧問股份有限公司副總經理陳志仁）





龍潭雅思IELTS補習班費用 【推薦序】

當商業智慧隱藏在雲深不知處（國立交通大學經營管理研究所教授楊千）



Big Data, Big Intelligence：從資料、資訊到情報（和沛科技股份有限公司總經理翟本喬）



當巨量資料與社會脈絡交集（英國開放知識基金會地區大使徐子涵 Schee）



Data、Data、Data：我們活在廣袤的資料流中（資深部落客鄭緯筌Vista）



老大哥在看著你：Big Data□ Big Brother□（英商巴克萊銀行台北分行董事總經理劉奕成）





前言





★第一章什麼是巨量資料

資料洪流觀音一對一外籍老師課程（The Data deluge）



巨量資料的3V特性



廣義的巨量資料



為什麼到現在巨量資料才受到眾人的矚目？（1）巨量資料的民主化



為什麼到現在巨量資料才受到眾人的矚目？（2）硬體性價比的提升與軟體技術的進化



為什麼到現在巨量資料才受到眾人的矚目？（3）雲端的普及



從「分析過去」到「預測未來」商業智慧與巨量資料的交會



從點（交易資料）到線（互動資料）的分析



巨量資料分析的起源



本章重點整理





★第二章支撐巨量資料的技術

人才短缺



什麼是Hadoop



與日俱增的套件



眾多套件版本並存的原因



NoSQL資料庫



創投也對Hadoop、NoSQL開發企業投以熱切的目光



巨量資料時代的資料處理基礎



備受矚目的分析資料庫



串流資料（即時資料）處理



自行開發串流資料處理技術的網路公司



機器學習、統計分析等



自然語言處理、其它



本章重點整理





★第三章以巨量資料為核心競爭力的企業歐美企業篇

快速成長之網路公司的巨量資料運用技巧



eBay：每天產生50 TB的資料



(1)遠超乎想像的巨量資料產生速度



(2)eBay的資料分析基礎



Zynga：披著遊戲開發商外皮的資料分析公司



(1)社群遊戲經濟的重要指標



(2)提升病毒係數的機制



(3)遊戲其實是資料驅動營運



(4)三次點擊原則



Centrica：藉由引進智慧電表分析能源消耗模式



(1)英國電費、瓦斯費收費的實際狀況



(2)引進智慧電表後的影響



卡特琳娜行銷集團：以「收銀台優待券」設計顧客的消費行為



(1)儲存了超過一億人份的消費紀錄



(2)預測顧客的消費行為，帶動門市買氣



本章重點整理





★第四章以巨量資料為核心競爭力的企業日本企業篇

日本國內也開始運用巨量資料



小松（KOMATSU）：日本運用巨量資料的先驅



瑞可利（Recruit）：徹底運用Hadoop資料分析，成功改造企業文化



(1)幾乎全公司上下都用Hadoop



(2)支撐瑞可利巨量資料分析的Hadoop基礎



(3)成功的祕訣在於組織體制



(4)對於瑞可利而言，Hadoop的「真正價值」究竟是什麼？



GREE：資料驅動型營運方式是快速成長的原動力...









自序／導讀











各界推薦／推薦序





導讀





台灣野村總研諮詢顧問股份有限公司副總經理陳志仁





各界推薦





美商天睿資訊系統有限公司（Teradata）台灣分公司總經理吳世鈺



英國開放知識基金會地區大使徐子涵（Schee）



國立交通大學經營管理研究所教授楊千



PC HOME網路家庭董事長詹宏志



和沛科技股份有限公司總經理翟本喬



英商巴克萊銀行台北分行董事總經理 劉奕成



資深部落客、獨立媒體人鄭緯筌（Vista）





推薦語





本書提出許多實際成功應用的案例，列出相關互動隱私及安全的議題，是一本有相當廣度的巨量資料相關讀物，很適合關心未來的知識分子閱讀。——楊千（國立交通大學經營管理研究所教授）





我很喜歡作者城田真琴在本書中提出的許多細微的觀察，例如，在說明亞馬遜（Amazon）電子商務的「協同過濾」（Collaborative Filtering）技術時，引經據典地介紹「偶然的幸運」（Serendipity）這個詞，這是來自英國小說家霍雷斯．華爾波（Horace Walpole）在1754年的新創文字，描述消費者意外擁有幸運或是發現有價值事物的奇特心情，很傳神地說明了給消費者不可預期的幸運，正是巨量資料技術不斷前進的動力啊！——陳志仁（台灣野村總研諮詢顧問股份有限公司副總經理）





本書的付梓，提供了一個巨量資料生態圈比較完整的面貌，是非常好的出發點。其中最值得推薦閱讀的部分，在於日本企業小松（KOMATSU）、瑞可利（Recruit）、GREE等，如何運用巨量資料強化地域經濟的思維。在面臨全球產業布局和硬體利潤微薄化的今日，如何槓桿地域劣勢，轉化為全球區域發展的特色核心，日本政府和民間的過來經驗，不失為台灣各界的參考基準。——徐子涵 Schee（英國開放知識基金會地區大使、Fertta Communications執行長）





想要做Big Data（巨量資料）的人請先認清楚：什麼是Data（資料）?存得起來的，就是storage（儲存）。看得到的，才是data（資料）。看得懂的，叫做information（資訊）。用得出來的，才能稱為intelligence（情報、智慧）。很高興看到這本書並未落入坊間許多一窩蜂介紹工具的潮流，而能把主要的篇幅用在許多其他重要的面向。希望讀者在看完本書之後，能對如何萃取周遭的資訊並加以運用有更深一層的認識，並從Big Data進步到Big Intelligence的層級。——翟本喬（和沛科技股份有限公司總經理，曾任台達電子雲端技術中心資深處長、Google Platforms Architect。）





身處於強調「與其相信一個人的判斷，不如相信千萬人的巨量資料」的時代，身為決策者，已經不能只靠直覺或數字，更必須融合資料科學，從各種消費紀錄、社群網站的輿情觀測、打卡定位等資料中萃取價值，做為決策參考之用。未來這段時間，所有從事行銷或商務的人，都將會遭到「巨量資料」淹沒，在載浮載沉之間，我推薦這本書當作你我的浮木，讓我們面對資訊洪流（data deluge），卻依然能一窺堂奧。——劉奕成（英商巴克萊銀行台北分行董事總經理、台灣金融分析專業人員協會□CFA台灣分會〕理事長）





閱讀本書最大的收穫，並不是了解巨量資料的重要性，而是知道巨量資料可以如何應用在商業上？巨量資料帶給我們的衝擊會愈來愈大，你最好從現在就開始習慣。是的，我們活在廣袤的資料流中。而...









內容試閱





















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